Jornal da Cidade
Revista da Cidade
#Business
17/06/2012
Provavelmente
o leitor já deve ter ouvido falar de responsabilidade social empresarial,
cidadania empresarial, balanço social e coisas do gênero. Tudo isso representa
uma prática recente e inovadora, que tem sensibilizado um número cada vez maior
de empresários para o compromisso com ações efetivas, que possam ir além do
objetivo legítimo da obtenção do lucro em seus negócios.
A
empresa socialmente responsável se compromete em participar da construção de um
"outro mundo possível" e contribui para a criação de um modelo de
desenvolvimento social e ambientalmente sustentável. A adoção de valores
éticos – como honestidade, integridade, justiça, lealdade e solidariedade – é o
alicerce sobre o qual irá se construir a empresa cidadã. A partir deste
compromisso com a ética, a prática da responsabilidade social empresarial tem
se dado através de inúmeras ações relacionadas a meio-ambiente, local de
trabalho, comunidade, mercado e direitos humanos.
O
meio-ambiente dá espaço para muitas iniciativas cidadãs, como o estabelecimento
de uma política ecológica de compras, a minimização de resíduos, a redução do
consumo de papel, a utilização de produtos recicláveis e a doação de excedente
de móveis e equipamentos. A prevenção da poluição tem destaque especial no
dia-a-dia da empresa cidadã. Nesta mesma linha, o uso eficaz de energia e água,
com a adoção de iluminação inteligente, a utilização de transporte alternativo
e até o trabalho em casa, tornam-se hábitos saudáveis que costumam atrair o
compromisso de todos os colaboradores da empresa.
Diversas
práticas de responsabilidade social estão relacionadas com o ambiente de
trabalho. Uma das mais relevantes é a adoção da diversidade como um valor
essencial da empresa, traduzido no compromisso de contratar pessoas com
experiências e perspectivas diferentes, abolindo a discriminação de raça, sexo,
idade, religião, ascendência, nacionalidade, estado civil, orientação sexual,
deficiência física ou mental e condições de saúde. O combate ao assédio sexual,
o encorajamento ao trabalho voluntário e a promoção do equilíbrio entre
trabalho e família, são outros exemplos de práticas socialmente responsáveis e
benéficas à corporação e aos seus colaboradores.
O
envolvimento com a comunidade é outra excelente arena para o exercício efetivo
da responsabilidade social. Investir em comunidade carente traz muitos
resultados para a empresa, favorecendo o trabalho voluntário dos colaboradores.
Já o compromisso com os direitos humanos é elemento-chave na responsabilidade
social corporativa. Por exemplo, o tratamento justo dado aos trabalhadores, o
combate ao trabalho infantil e ao trabalho forçado, a liberdade de associação e
as condições de saúde e segurança do trabalhador, devem estar presentes na
empresa e em seus parceiros.
Muitas
ONGs (Organizações Não-Governamentais) mundo afora estão dedicadas à difusão da
responsabilidade social empresarial. No Brasil, o Instituto Ethos tem
desenvolvido um belo trabalho e publicado documentos muito elucidativos sobre a
matéria, que podem ser obtidos em seu site (www.ethos.org.br).
Para refletir: A natureza dos homens soberbos e vis é mostrar-se insolentes na
prosperidade e abjetos e humildes na adversidade. (Maquiavel).
Para ler: Finanças
para empreendedores e profissionais não financeiros (Gustavo Cerbasi e Rafael Paschoarelli,
Editora Saraiva)
Twitter: @jsantana61
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